皮影视觉艺术与商业化的研究
摘要：皮影是世界上最古老，流传最广的艺术之一，甚至为西方电影的诞生打下了基础：皮影流传至西方后形成一种新的表现形式，并随着科技发展过渡到了电影。作为国家首批非物质文化遗产，皮影蕴含的文化底蕴及其深厚，它的视觉艺术的形式体现了中国美学发展的卓越性，因此皮影艺术具有很高的商业价值与商业潜力。本文就皮影艺术与现代传媒的交融，现代艺术表现形式对皮影艺术的作用，皮影艺术的视觉艺术特点，以及皮影通过现代手段实现商业化进行研究。
关键词：皮影，现代传媒，商业化，艺术特点
引言：
中国是皮影艺术的发源地。从汉朝开始，并逐渐传播到海外，盛在清朝，传播到中东，西欧，东南亚以及东亚地区。皮影艺术蕴含着深厚的中华民族传统文化的底蕴，是研究中国传统文化的很好的媒介。因此，本文就皮影对中国传统文化的反映提出商业化的思想，并且分析皮影的艺术特征对电影，动画，插画所具有的积极作用进行分析，并且找到现代传媒对皮影现代化所具有的作用进行分析。
一． 皮影的概念以及其蕴含的文化
（一）皮影是什么
据文化考察的发现与认识，我们认识到了皮影是一种在舞台上通过自制的人偶用光在幕布上讲述故事的一种民间艺术手段。在文化考察中我们考察了华县皮影，不同于其他地区的皮影艺术，华县皮影是发源最早的皮影。它以精细的皮影制作区别于其他皮影。皮影作品在选材上以牛皮为主，牛皮韧性强，透光好，易于呈现出其精细的制作工艺。通过特殊手段（将牛皮制作中产生的废料与颜色糅合在一起）制作出来的极富特色的染料，呈现出皮影富有魅力的颜色效果：运用工笔重彩的中国传统绘画来体现中国画中的传统审美趣味，整体呈现和谐稳定的气氛，而色彩之间的相互渗透也使得红绿对比呈现艳而不俗的特点，具有富丽高雅的情调。（张世勋2018）.
（二）皮影与山海经
在华县的博物馆以及张琪先生的博物馆中，我们看到了大量以山海经为题材创作的皮影作品，给人以强烈的视觉震撼。山海经内的人物拥有神奇的外貌与独特的造型：人头鱼身的周象，身大类虎而九首的开明兽以头颅作为身体连接的工具，断首而以脐为口的刑天传达出中华民族前辈们丰富的想象力以及对传统的创新，革新的想法。山海经不但为皮影提供了丰富的素材，还增强了皮影作品的表现张力;同时也为皮影提供了深厚的文化底蕴。因此，皮影可以以其独特的文化内涵作为商业化的营销手段，从而为皮影的未来发展提供基础。皮影还可以制作更多的文创产品与文创活动，作为其商业模式。根据赵斌（非物质文化遗产渭南皮影商业化营销研究）中针对皮影商业化现状的分析，总结出了应当拓宽皮影手工艺产品的销售渠道，将价格压缩在百元范畴而不以过高的价格上市，加大对年轻人的宣传力度等方式都有助于皮影的商业化的完成，同时赋予文创产品特色，尽量减少同质化现象。因此，对于新一代的手工艺人要具有创新的精神，创作出有竞争力的作品。
二． 皮影与现代科技的融合
（一）皮影对表演艺术的价值
皮影中有许多对视觉艺术的表现。根据祁志洞的皮影戏表演艺术中的虚与实研究，说明了皮影中光影变化，虚实变化的转换可以造成递进式的艺术效果，展现了皮影表演层次的变化。皮影艺术家通过夸张的皮影动作，使用虚实变化的转换表现出表演故事人物的特点与性格，使得观众感受深刻。皮影离幕布的远近，分别可以与光线配合做出虚实交替的效果，这便是表演艺术可以借鉴的，尤其是电影，动画这些需要强烈视觉冲击的表演手段。
（二）皮影与现代传媒的结合
皮影作为一种素材，可以被广泛运用到影视动画，现代设计当中。如作为最早的动画形式的定格动画，通过对模型一系列的动作的捕捉，从而做出逐格的影视作品：如星球大战中帝国反击战当中的ATAT在雪地中行走就是用定格动画制作出来的，产生强大的压迫感与视觉效果。这种思路也能被运用到皮影的定格动画中去，只要制作出原本需要舞台表演的皮影道具并且对其作出的动作用摄像机捕捉出，通过后期一系列制作，如张世勋以定格动画表现华县皮影方法研究，通过ps，ae等现代软件对拍摄成果进行编辑，便能制作出效果不错甚至对原有创作效果提升的的皮影作品，如快速的镜头转换可以提升皮影作品的表现力。这不仅提供了皮影戏的数字化模型，还对皮影融入现代影视作品提供了借鉴，体现了现代科技对传统文化的发展与升华。
皮影与插画具有类似的形式，为它们的融合提供了基础。插画表现形式丰富，可以几乎与任何艺术创作形式融合：如漫画，国画，素描等。皮影作为工笔绘画自然可以与插画相融合，而且两者的装饰性都很强。因此，插画为皮影提供了一种新的创作形式，即以电子草稿代替牛皮这一昂贵的原材料，作为展现其艺术特点的拓展，甚至还能为皮影的宣传做出贡献。这也提供了一个思考，即皮影离开皮质材料，还具有什么艺术价值。根据李亚兰论皮影文化对现代插画的启示，我们可以了解到皮影具有内部镂刻复杂，外轮廓简练的特征，并且以民间图案作为抽象与写实的依据。对色彩的运用突出强调工笔重彩的方法，与民间年画类似，颜色厚重典雅，以特殊的色彩关系与对比突出所描绘的人物的性格特征，是皮影的创作理念。对光影的运用，如对光的捕捉，突出虚实等都是以平面突出立体的方法。插画不仅可以学习这一古老的绘画方式，也可以将其作为表现手段之一。
三． 皮影的商业化
（一）商业化元素
皮影的商业化包含了多个要素，如销售渠道，销售价格，商业宣传，零售等。根据王亚娟以陇东道情皮影影件为元素的商业化的调查报告中的数据显示，皮影的售价在50元左右最受欢迎。因此压缩单一产品的成本是商业化必须要做到的。因此，皮影产品要在新的材料下呈现原有的色彩组合与色彩效果，才能形成有竞争力的产品。在销售渠道中，皮影可以分为旅游销售，定制销售与网络销售。其中网络销售是最具有潜力的一个渠道，这也离不开皮影的宣传。
（二）皮影的宣传
要想让皮影走向商业化，需要增加皮影文创产品的潜在消费者，因此要让年轻人接受并喜爱这一艺术形式。现在已经有许多皮影的动画与电影上市，如郭欣制作的哪吒后传，通过哪吒与刑天的对决传达出正面的寓意，起到儿童的教化作用。这些动画与电影以皮影的新形式讲述了富有趣味的故事，可以让观者爱上皮影这一表现形式，起到长期的宣传作用。因此，将数字化与新媒体融入到皮影创作上，是新时代皮影发展的必然趋势。
四. 结论
无论是皮影还是其他的民俗文化，与当今新时代的新青年，新科技结合是未来发展的必要条件。通过新媒体，可以让更多人了解这些在历史当中扮演着重要的艺术角色的文化。传统的形式既要保留也要创新，既传承又要发展。皮影丰富的视觉表现艺术对现代美学的发展有着一定的作用，而商业化将有利于这一进程的推进。
参考文献：
祁志洞 皮影戏表演艺术中的虚与实研究
赵斌 非物质文化遗产渭南皮影商业化营销研究
郭欣 传统皮影艺术唱念打在交互设计中的应用创新实践
金雪 以陇东道情皮影影件为元素的商业化的调查报告
李亚兰 论皮影文化对现代插画的启示
李磊 华县皮影的制作工艺和表演技艺研究综述
陈乐华 皮影文化在视觉传达设计中的应用——以《山海经》主题海报为例
张世勋 以定格动画表现华县皮影方法研究